Ý tưởng về ph99 bắt đầu từ một quan sát rất đơn giản: người chơi Việt Nam xứng đáng được trải nghiệm cá cược trực tuyến đẳng cấp quốc tế với giao diện thân thiện và dịch vụ hỗ trợ thực sự hiểu họ. Thị trường lúc bấy giờ đầy rẫy những nền tảng nước ngoài chưa được bản địa hóa tốt – thanh toán không thuận tiện, hỗ trợ tiếng Việt kém chất lượng, và giao diện thiếu tối ưu cho người dùng di động Việt.
Đội ngũ sáng lập ph99 – những người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực công nghệ tài chính và giải trí số tại khu vực châu Á – quyết định xây dựng một nền tảng khác biệt hoàn toàn. Một nền tảng mà người chơi ở Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng hay bất kỳ tỉnh thành nào trên cả nước đều cảm thấy như được phục vụ riêng cho mình.
Sau giai đoạn nghiên cứu và phát triển kỹ lưỡng, ph99 ra mắt với hệ sinh thái hoàn chỉnh: từ cá cược thể thao với hàng nghìn thị trường, sảnh casino live với dealer nói tiếng Việt, game nổ hũ jackpot từ các nhà phát hành hàng đầu, đến các trò chơi truyền thống Việt như đá gà và xóc đĩa. Tất cả trên một nền tảng duy nhất, thanh toán bằng VNĐ qua MoMo, ZaloPay và các ngân hàng nội địa quen thuộc.